Chester Ice: el acabose de las publicidades de perfume

Hay un lenguaje peculiar en los anuncios de fragancias, un producto de difícil descripción en un formato audiovisual. Sucede que, al momento, no contamos con televisores o computadoras que nos permita comprobar el delicioso aroma de un aromatizador de ambiente, ni de los líquidos de limpieza de Mr. Músculo (¡menos mal!).

Es así que los perfumes se las rebuscan para utilizar ciertas imágenes o símbolos que ninguna relación tienen con el producto. En este contexto, vemos celebridades como Charlize Theron, que se desnuda mientras recorre un hall, o al cantante y actor Justin Timberlake subir como un desquiciado en la torre Eiffel junto a la actriz Noot Seear (el excéntrico nombre de la chica no guarda parentesco alguno con Noob Saibot).

Un ejemplo local de esta técnica publicitaria la emplea el perfume Chester Ice, que emplea la novedosa cámara filmadora RED, utilizada en la famosa producción fotográfica de Esquire con la canina Megan Fox.

“Este lenguaje convencional se realimenta a sí mismo y está empezando a generar un muro de incomunicación con el producto”, señala el especialista en imagen corporativa Joan Costa. Claro, eso es lo que le pasó a un incomprendido Derek Zoolander, acusado por su padre de ser una ridícula sirena (mermaid, en inglés).

“Mer-man, MER-MAN!”, se quejaba el supermodelo.

Y si, algo de razón tiene.